隨著消費(fèi)者需求升級(jí)以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售模式已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、安全性和差異化產(chǎn)品的需求，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)成為了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心戰(zhàn)略和重要手段。2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力”；2025年的中央一號(hào)文件更是提出：大力發(fā)展綠色、特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。
通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和高品質(zhì)發(fā)展，采用多樣化的運(yùn)營(yíng)模式，提升消費(fèi)者認(rèn)同感與忠誠(chéng)度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升產(chǎn)品附加值，助力地方特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
面向農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)方，以戰(zhàn)略、政策等多維保障為基礎(chǔ)，依托數(shù)智化工具與品牌傳播和市場(chǎng)銷(xiāo)售手段，助力品牌歷經(jīng)創(chuàng)建、培育、發(fā)展至核心能力提升階段，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最終目標(biāo)。
方案以“管理+服務(wù)”數(shù)字賦能品牌及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，支撐品牌最終走上自我發(fā)展/積累/約束/調(diào)節(jié)的現(xiàn)代管理模式和產(chǎn)業(yè)運(yùn)行系統(tǒng)的良性發(fā)展軌道。
（1）數(shù)智品牌決策中心：全局智慧多方聯(lián)動(dòng)、模型積累智能研判、大數(shù)據(jù)分析決策、關(guān)鍵領(lǐng)域監(jiān)測(cè)預(yù)警、實(shí)時(shí)全狀態(tài)監(jiān)測(cè)。
（2）品牌管理平臺(tái)：通過(guò)技術(shù)+管理雙重加持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)品牌信息、品牌數(shù)字身份、主體準(zhǔn)入準(zhǔn)出實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效監(jiān)管，并通過(guò)AI工具實(shí)現(xiàn)智能管理。
（3）品牌培育平臺(tái)：為入駐主體提供全方位服務(wù)，涵蓋產(chǎn)業(yè)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、生產(chǎn)規(guī)范、產(chǎn)品規(guī)劃等，助對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)進(jìn)行長(zhǎng)效監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和市場(chǎng)影響力持續(xù)擴(kuò)大。
（4）品牌溯源平臺(tái)：為品牌主體提供溯源工具，利用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到銷(xiāo)售終端的全過(guò)程進(jìn)行追蹤和記錄的管理系統(tǒng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度。
（5）品牌防偽平臺(tái)：特別為名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌提供專(zhuān)屬服務(wù)，確保只有經(jīng)過(guò)認(rèn)證的主體能夠使用防偽標(biāo)識(shí)，從而有效保護(hù)品牌的正品形象和市場(chǎng)聲譽(yù)。
（6）品牌營(yíng)銷(xiāo)：以生態(tài)價(jià)值為根基，整合運(yùn)營(yíng)手段和市場(chǎng)新渠道觸達(dá)消費(fèi)終端，強(qiáng)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景化體驗(yàn)，深化品牌文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的價(jià)值躍遷。
西湖龍井：“數(shù)字賦能”西湖龍井品牌增值，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品特色化、身份標(biāo)識(shí)化、全程數(shù)字化。通過(guò)精準(zhǔn)測(cè)算核心產(chǎn)地范圍，從源頭把控產(chǎn)地產(chǎn)量，摸清產(chǎn)業(yè)家底。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)農(nóng)戶(hù)和企業(yè)間的交易過(guò)程、標(biāo)識(shí)申領(lǐng)及退還過(guò)程，通過(guò)品牌防偽標(biāo)識(shí)，提高消費(fèi)者信賴(lài)度，提升品牌溢價(jià)能力，促進(jìn)品牌增收。
成效：依托數(shù)字化管理平臺(tái)的預(yù)警信息和實(shí)時(shí)的購(gòu)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)，使原先侵權(quán)案件呈野蠻式增長(zhǎng)的狀態(tài)得到有效下降。西湖龍井茶產(chǎn)量穩(wěn)定，產(chǎn)值得到大幅提升。2022年系統(tǒng)啟用后，兩區(qū)茶農(nóng)茶葉收入年均增加15%以上。茶企收購(gòu)量與茶農(nóng)自銷(xiāo)量比值小于1:1.36，西湖龍井茶經(jīng)營(yíng)向規(guī)模茶企集中向好局面進(jìn)一步鞏固。
榮譽(yù)：獲評(píng)2022年度農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，2023年入選浙江省第一批地理標(biāo)志富農(nóng)最佳實(shí)踐案例，2022年入選浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化改革第一批“優(yōu)秀應(yīng)用”、浙江數(shù)字鄉(xiāng)村“金翼獎(jiǎng)” 十佳應(yīng)用、浙江省軟件行業(yè)十佳項(xiàng)目，2020年獲得浙江省軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目。
新會(huì)陳皮：新會(huì)陳皮數(shù)字化溯源管理系統(tǒng)是按照“道地生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、溯源監(jiān)管智慧化、品牌保護(hù)系統(tǒng)化”的總體定位，建成了“一圖、一庫(kù)、一網(wǎng)、兩微、一平臺(tái)”的功能平臺(tái)。結(jié)合新會(huì)陳皮“新會(huì)種，新會(huì)種，新會(huì)陳”的道地屬性要素，構(gòu)建對(duì)新會(huì)柑種植和新會(huì)陳皮生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、流通的全過(guò)程溯源管理。
成效：2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）品牌聲譽(yù)，新會(huì)陳皮以87.59，全國(guó)第3位，2023年品牌聲譽(yù)896.1，全國(guó)第7位；2022、2023年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)連續(xù)第一；2022年新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值190億元，2023年新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值230億元；
常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦：以數(shù)字化為抓手，建設(shè)常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦，遵循數(shù)據(jù)集約化原則，完善數(shù)據(jù)的應(yīng)用和交換，實(shí)現(xiàn)油茶流轉(zhuǎn)、種植、補(bǔ)貼、采收、加工、銷(xiāo)售過(guò)程數(shù)字化，打造常山山茶油的區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)、建立空天地遙感油茶長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)、有效分析油茶市場(chǎng)，提供油茶林技服務(wù)、科技創(chuàng)新推廣示范的一體化綜合服務(wù)。
成效：實(shí)現(xiàn)對(duì)種植環(huán)節(jié)的精細(xì)管理和監(jiān)控，優(yōu)化種植管理，提高油茶的產(chǎn)量和品質(zhì)。通過(guò)數(shù)據(jù)采集和分析，提供決策支持和科學(xué)指導(dǎo)，幫助合理配置資源。項(xiàng)目落成后，通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)拓群眾增收途徑，全產(chǎn)業(yè)鏈總值達(dá)10億元。帶動(dòng)近5萬(wàn)名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富。
榮譽(yù)：常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦數(shù)字化系統(tǒng)獲得“華彩杯”算力應(yīng)用創(chuàng)新大賽區(qū)域賽東區(qū)二等獎(jiǎng)，獲評(píng)浙江省2023年度鄉(xiāng)村振興綜合試點(diǎn)項(xiàng)目，并在2024年衢州市“數(shù)據(jù)要素X”案例PK賽中獲得三等獎(jiǎng)。
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